Serait-ce le partenariat rondement mené de LVMH sur les JOP24 qui ferait des émules ? Il faut dire que le géant du luxe a particulièrement bien tiré son épingle des jeux et ce, même si la mise en scène d’une de ses malles logotypées lors de la cérémonie d’ouverture et ses plateaux de remise des médailles très reconnaissables (relire l’édito du 18 juillet : Et la première médaille revient à …) ont, à juste titre, fait grincer quelques dents ! Toujours est-il que Chanel, l’un des rares groupes encore indépendants dans le secteur du luxe, vient d’annoncer son premier parrainage d’événement sportif en devenant sponsor principal de l’historique course d’aviron annuelle, organisée depuis 1829 entre les deux plus vieilles universités britanniques, Oxford et Cambridge