Vous faites peut-être partie de ces 12 millions de Français qui ont profité des 29e Journées du Patrimoine pour visiter un édifice public? Certains d’entre vous ont dû se rendre au palais de L’Elysée où vous n’avez pas manqué d’apercevoir le président de la République. Mais, si vous vous êtes contenté de lui adresser un salut discret… vous avez tout faux! Vous auriez dû, en ignorant la sécurité, vous précipiter et le prendre fougueusement dans vos bras, sous les crépitements des appareils photos… C’est ce qu’a fait, le 9 septembre dernier, Scott Van Duzer avec Barack Obama. Vous avez d’ailleurs peut-être visionné ces images, plutôt surprenantes, montrant le président des USA se faire soulever du sol par cet impétueux propriétaire d’une pizzéria en Floride. Si ce «hug» – somme toute très Américain – était sûrement préparé et validé par le président himself, il a généré un incroyable buzz dans le monde entier. Une opé de RP «tout bénef» pour Barack Obama qui s’est rendu éminemment sympathique à la vue de ses grands pieds battant l’air lors de l’accolade… Mais, c’est surtout pour le pizzaïolo que ce geste a eu les plus agréables conséquences, puisqu’il déclare avoir augmenté ses ventes de 200% en quelques jours et avoir reçu une moyenne de 100 demandes quotidiennes pour réitérer ce câlin… très commercial! A contrario, des Républicains opposés à Obama en ont profité pour truster les sites d’avis de consommateurs en donnant sur ce restaurant de fictifs et très négatifs commentaires. Deux conséquences bien différentes pour une même étreinte très médiatique… un effet très lucratif… et un geste de com très politique!
Muriel Chapuis
murielchapuis@legroupe-evenements.com
crédit : JC Guilloux
