Afin de mettre un coup de projecteur sur l’ensemble de sa gamme caviar à l’approche des fêtes, Labeyrie et son agence Proximity BBDO ont mené une campagne événementielle dans les rues de Paris. Ils ont misé sur l’accessibilité du caviar déclinée sur autant de modes de communication accessibles à l’instar de petites annonces chez des commerçants, d’affichage sauvage, de déploiement de banderoles, d’homme-sandwich (joué par le dg de Labeyrie!), etc. Un triporteur permettait également de faire goûter le produit aux passants.
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