En avant-première du Mondial de l’auto de Genève, Michelin a confié à Havas Event le lancement de son pneumatique CrossClimate, produit innovant né de la fusion des technologies des pneus été et hiver. L’événement, qui se déroule à Divonne-les-Bains sur 5 semaines, a débuté le 2 mars et rassemblera au total 2 000 personnes (médias, partenaires, clients, distributeurs et forces de vente) qui se succéderont pour assister à un format articulé autour d’un triptyque: un show immersif diffusé en streaming live sur You Tube avec mapping vidéo sur un double rideau de tulle, une roue géante et une projection au sol d’une route; un showroom avec ateliers pédagogiques; un parcours expérientiel permettant de tester le pneumatique en freinage sur route sèche, en route mouillée et en motricité sur pente neigeuse.
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En route pour le lancement
Havas Event (conception/production), Superbien (création image), ETC (vidéoprojection), AMP Visual TV (captation), Côté Jardin (aménagement/déco), Jaulin & Irmafer (structures), Prisme Event (structures métalliques), Match Event (son et lumière), Synerglace (tapis glace/piste neige), Coste et Vallier (arrosage, réseau eau), Dekra (instructeurs), JQ (jockeys), Alte (fourniture flotte véhicules), K-net (Wi fi), So Good (traiteur).
