C’est en terre Basque que la première édition de ce congrès co-organisé par l’Unimev, l’ANAé et la FFM2E s’est tenue du 1er au 3 juillet. Un peu plus de 300 pros de la filière (parmi lesquels seulement 5 agences de création d’événements… !) se sont retrouvés pour débattre et échanger autour du thème des stratégies de marques. Un panel d’intervenants (dont Gilles Bertoni de Sporsora, Anthony Babkine de TBWA ou encore Denis Gancel de W&Cie) apportait visions et contradictions sur ce sujet, sans doute trop généraliste puisque nécessitant de fréquentes synthèses réalisées (avec brio!) par l’animateur Thierry Watelet. Temps fort de ces interventions, celle du chercheur Dominique Wolton dont la pensée, parfois brouillonne, demeure brillante. Mais ce type de rendez-vous – indispensable au secteur – trouve aussi toute son essence dans les moments de rencontres plus informels et, à ce titre, les réjouissances Biarrotes mises en œuvre par Olivier Lepine de Biarritz Tourisme étaient parfaites: cocktail au sein des Halles de la ville, dîner de gala à la Cité de l’Océan, très agréable espace de rencontre et détente à Bellevue, etc. De quoi mettre une amicale pression à La Baule qui sera la destination du congrès 2016!
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