La marque de lessive du groupe Henkel – dont l’argument pub prône d’offrir une seconde vie aux vêtements en ravivant les couleurs – redonne de l’éclat à sa com, avec pour objectif de capter une cible plus jeune, sensible aux problématiques écoresponsables. Autour du claim #RethinkNew, la lessive souhaite répondre aux attentes des jeunes consommateurs en affirmant son engagement en faveur de la mode durable et de la lutte contre la fast fashion. Pour ce faire, elle vient de s’associer au festival Solidays avec un Custom Bar pour redonner une seconde vie aux vêtements, un photocall 360° et un espace détente. Un dispositif de com signé de l’agence Idéactif.
