Le suspens a duré tout le week-end de la fin avril pendant lequel des photos de cette étrange invasion étaient régulièrement postées sur Facebook … Apposés à des balustrades, collés à des fontaines, suspendus à des panneaux,1615 vélos en PVC ont envahi Paris avec pour seule explication cette accroche: # PopMyBike. Et, c’est seulement le lundi que la lumière fut faite sur l’instigateur de cette invasion à 2 roues: la bière Hollandaise Grolsch. Celle-ci fêtait son pays – à l’occasion du Jour du roi de Hollande, fête nationale ayant lieu les 26 avril – avec autant de vélos… que la date de naissance de sa bière en 1615. Une opé sympa, au buzz bien entretenu et aux belles retombées médias, signée par l’agence Conceptory.
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