Groquick de Nesquik, Don Patillo de Panzani, Les singes Omo, La Vache qui Rit, Ernie le hérisson Spontex… ces icones de pub – du moins certaines d’entre elles selon votre date de naissance – ont très certainement bercé votre enfance… Et même plus, puisqu’on se souvient encore d’elles à l’âge adulte, avec nostalgie ou amusement lorsque nos enfants découvrent les plus indéboulonnables d’entre elles. Mais, figurez vous qu’au-delà de cette sympathique et régressive mémoire, il paraît que tous ces personnages fétiches influenceraient nos choix alimentaires… durant toute notre vie! C’est le constat issu d’une étude de la Cass Business School émanant de la très sérieuse City University de Londres. Ses chercheurs ont travaillé à démontrer que l’exposition publicitaire dans l’enfance pouvait engendrer des distorsions durables favorisant les produits desdites publicités. Traduction, si vous vous gavez encore de Vache qui Rit à l’âge adulte, c’est que la Vache guide toujours vos achats au rayon crémerie… Pire, toutes ces icones auraient la faculté de nous faire oublier la composition de certains des produits qu’elles incarnent au point de nous faire manger n’importe quoi! On savait que cela pouvait altérer le goût des tout-petits mais de là à imaginer qu’il en était de même pour les très grands! Car si être nourri à la pub conditionne sa façon de s’alimenter jusqu’à la chaise roulante… il va falloir réviser notre approche et tous nous spécialiser dans l’événementiel in utéro pour faire de la prochaine génération… une communauté d’addicts événementiels! On nous fait effectivement manger n’importe quoi…
Muriel Chapuis
murielchapuis@legroupe-evenements.com
crédit : JC Guilloux
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